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你知道乐高是玩具界的神话,却未必知道那些纯爷们的故事 | 转载

关于乐高历史的深度好文,转过来大家共赏。转载来源: ifanr爱范儿Senior Editor:April

Lego 真正意义上的扩张之路,是从创始人 Ole Kristiansen 的儿子 Godtfred 全面接班开始的,时光可以追溯到上世纪 50 – 60 年代间。

在开始这篇文章之前,如果您不知道谁是 Ole Kristiansen,可以先读一下我们之前的一篇文章:你可能不知道,就是这个来自丹麦的木匠创立了席卷全球玩具市场的积木帝国

子承父业,Godtfred 扛起 Lego 扩张大旗

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(乐高大电影中的祖孙三代合影,取材自Lego 官网。有趣的是,三代人姓氏也一直换来换去。爷爷叫 Kristiansen,儿子改成了 Christiansen,孙子又改回 Kristiansen……)

1958 年 3 月, Ole Kristiansen 病逝之后,Godtfred 正式全面接管 Lego。但 Godtfred 并不是匆忙上位。1950 年,他即已被任命为常务董事,然后就带着两个销售全丹麦的跑,为的就是在国内能尽快把塑料积木推销出去。后来虽然跟父亲赌气辞职,但老父亲哄着哄着,Godtfred 还是乖乖回来帮助父亲募资扩张。1953 年,Lego 和位于挪威奥斯陆的一家工厂达成协议,授权后者以 Norske LEGIO A/S 之名,生产销售 Lego 玩具。其实这也是无奈之举,因为二战结束后,挪威政府对玩具进口有严格限制。有了这些经验,Godtfred 马不停蹄的用同样方法谈下了瑞典和冰岛市场。尽管还是在北欧范围内,但总算是迈出了第一步。

那会儿,Godtfred 把德国认作全球玩具生产中心,一直琢磨着怎么打入德国市场。想到这事儿,Godtfred 的内心是澎湃的:

如果我们征服了德国(市场),我们就可以征服全世界了!

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乐高发力中国市场:全球最大乐高旗舰店落户上海迪斯尼小镇

当上海迪士尼乐园开启正式运营的倒计时,乐高也进驻迪斯尼小镇,于昨日正式开幕。这家店是乐高在亚洲的唯一一家旗舰店,也是全球最大的一家。

乐高零售店目前在全球开设了大约 125 家,但旗舰店不到 10 家,其中有三家都在迪士尼乐园中(奥兰多、加州、巴黎),而如今上海也成为其中一员,足以看出乐高对于中国市场的重视。根据乐高集团2015年财报,集团销售额2015猛增25.2%,净利润更是达到了28%的增长率。财报里有三处提到了China(中国):

LEGO® sales
Most major LEGO markets experienced growth in 2015. The Group’s largest market, the US, grew double digit, as did the UK, France, Italy and China…美国,作为其最大市场国,连同英国、法国、意大利和中国都达到了两位数的增长……

During 2015, production has started at the new LEGO factory in Jiaxing, China. The facility is expected to be fully built out in 2017.在2015年中国嘉兴的乐高工厂开始投产。整个设施预计在2017年可以全面运转。

As a consequence of the LEGO Group’s growth in the Asian region… at the global main office in Shanghai, China, a move to larger premises is anticipated in the coming period.因为亚洲市场的增长,上海的全球主要办公室也有计划迁往更大的地址。

随着中国经济进一步发展,人们的收入水平逐步提高,不难想象乐高接下来的发展前景。且祝商祺,更希望越来越多的小朋友、大朋友都能接触乐高,玩的开心!

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玩乐高常用网站总结

乐高产品繁杂,没有一个好的网站工具查询是万万不行的。这里给大家列举一些作者最常用的网站。

 

官方网站:

shop.lego.com所有乐高在市的产品,还可以买特定零件,下载instruction。

 

综合性英文网站:

brickset.com最火的乐高网站,没有之一,database很全很直观。

brickpicker.com很多功能,价格的tracker就跟股市一样,虽然有的时候不是那么准,还是可以用来参考的。

brickimedia.org百科全书类。

lugnet.com另一个全球最大的乐高社区

 

乐高购买:

bricklink.com乐高商家的集合,在这里经常可以淘到市面上找不到的或者好价的绝版。

 

乐高小人仔交换:

swapfig.com丰富的小人仔数据库,简单的操作发现交换伙伴。

 

中文网站:

lelezhen.com大陆乐高论坛

pockyland.net台湾乐高论坛

Toyandus.com北美乐高博客及论坛⇐对对,一定要常来这个哦!

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乐高经典款汇总(多图种草,持续更新)

brickpicker_set_10189_3如同买包要先买经典款一样,乐高是否也有一些经典款呢?虽然每个人对于经典的定义不同,但是在很多乐高产品上却是达到了统一,至少在价格上体现的非常明显:一个原价一两百的产品可以在几年后价格翻上几十倍,着实令人惊叹。虽然乐高的历史并没有那么久远(以下大多数都是近二十年的产品),但是因为或其设计精巧,或规模宏大,兼具可玩性和欣赏性,而产量有限,一旦绝版,便必然成为很多人心目中的经典。这里分系列给大家做一个系统化的总结。 继续阅读

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星球大战日(Star Wars Day)的收获

每年的5月4号是星战迷的大节日:星球大战日,是由电影《星球大战》(STAR WARS)中名句“May the force(谐音 forth) be with you(愿原力与你同在)”衍生出的节日。各种周边产品自然都免不了打折促销,希望分上一杯羹。乐高也不例外,官网全场免邮,双倍积分,免费海报、“第一秩序”冲锋兵人仔,平常不常打折的产品也给了10%到20%的折扣。虽然活动已经结束,在这周即将结束的时候,和大家分享一下我的收获,明年不要错过了哦 😉

  1. 乐高星战7海报IMG_4043.JPG
  2. First Order Stormtrooper“第一秩序”冲锋兵人仔IMG_4068.JPG
  3. 75105新千年隼(有BB-8哦),75096西斯渗透舰(这里面的五个人仔都很棒,以后会专门介绍),75094帝国穿梭机(在买不起UCS的情况这个也是不二之选)IMG_4070.JPG

注:LEGO UCS(Ultimate Collector Series)乐高的终极收藏系列,以星战为主,多数已经绝版炒至天价,近日将会介绍。

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创站初衷

是否觉得在美国生活很无聊,很空虚?亲朋好友的远离确实无解,然而自己心态的调整却是可行。自娱自乐,让在美国的每个人都能得到快乐,这便是美人娱的创站初衷。而乐高,这一老少咸宜的玩具,将作为小站的切入点。

我接触乐高并不算早,但是很快便深深的爱上了它。乐高产品变化多样,主题鲜明。对孩子来说,激发创造力,提高动手能力;对“大孩子”来说,更多的是收藏和摆设的功能。不仅如此,乐高最震撼我的是它的每一片积木都是那么完美,让我惊叹于乐高集团的运营与内控,正如其座右铭所说的:”only the best is the best”(只有最好的才是足够好的)。也正因为对这个精神的执着,才使乐高度过了2003年的难关,在2015年超越法拉利成为”world’s most powerful brand”。另外,乐高产品巨大的升值潜力也是不可小觑的,这个我们以后会专门讨论。

本站前期将着重于乐高产品的咨询、测评和总结。希望能在大家的喜欢下慢慢发展,最终建成一个活跃的北美娱乐网络社区。

最后,用乐高的含义来做个总结:”play well”玩得快乐!