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你知道乐高是玩具界的神话,却未必知道那些纯爷们的故事 | 转载

关于乐高历史的深度好文,转过来大家共赏。转载来源: ifanr爱范儿Senior Editor:April

Lego 真正意义上的扩张之路,是从创始人 Ole Kristiansen 的儿子 Godtfred 全面接班开始的,时光可以追溯到上世纪 50 – 60 年代间。

在开始这篇文章之前,如果您不知道谁是 Ole Kristiansen,可以先读一下我们之前的一篇文章:你可能不知道,就是这个来自丹麦的木匠创立了席卷全球玩具市场的积木帝国

子承父业,Godtfred 扛起 Lego 扩张大旗

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(乐高大电影中的祖孙三代合影,取材自Lego 官网。有趣的是,三代人姓氏也一直换来换去。爷爷叫 Kristiansen,儿子改成了 Christiansen,孙子又改回 Kristiansen……)

1958 年 3 月, Ole Kristiansen 病逝之后,Godtfred 正式全面接管 Lego。但 Godtfred 并不是匆忙上位。1950 年,他即已被任命为常务董事,然后就带着两个销售全丹麦的跑,为的就是在国内能尽快把塑料积木推销出去。后来虽然跟父亲赌气辞职,但老父亲哄着哄着,Godtfred 还是乖乖回来帮助父亲募资扩张。1953 年,Lego 和位于挪威奥斯陆的一家工厂达成协议,授权后者以 Norske LEGIO A/S 之名,生产销售 Lego 玩具。其实这也是无奈之举,因为二战结束后,挪威政府对玩具进口有严格限制。有了这些经验,Godtfred 马不停蹄的用同样方法谈下了瑞典和冰岛市场。尽管还是在北欧范围内,但总算是迈出了第一步。

那会儿,Godtfred 把德国认作全球玩具生产中心,一直琢磨着怎么打入德国市场。想到这事儿,Godtfred 的内心是澎湃的:

如果我们征服了德国(市场),我们就可以征服全世界了!

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